Alvura é a reflectância de azul na faixa de 457nm do espectro visível. A alvura é provocada pela ação dos branqueadores óticos presentes na cor avaliada, pois estes absovem a luz UV (não visível) presente nas fontes luminosas e refletem como azul em 457nm. Quando se quer verificar visualmente este efeito, deve-se inspecionar a amostra sob a luz ultra violeta. A brancura, é o grau de reflecância proporcional de todos os comprimentos de onda do espectro visível, geralmente com reflectâncias entre 70 e 90%. Quanto maior for o grau de proporcionalidade entre todos os comprimentos de onda refletidos, maior será a brancura. Algumas fórmulas para cálculo de brancura são bastante conhecidas e difundidas, como Brancura Stensby, por exemplo. A alvura é comumente calculada pela comparação entre o óxido de magnésio que é considerado como tendo Alvura 100%. Um abraço à todos